48 Optimale inkoop LEAN Six Sigma Beperkte marktscope (één of meerdere marktsegmenten) Brede marktscope (alle marktsegmenten) Risk control Focusstrategie Differentiatie strategie Onderscheidend in toegevoegde waarde totale product(beleving) Kostenleiderschap strategie Onderscheidend in kostprijs met gelijkblijvende kwaliteit Product Leadership Figuur 4 - Generieke strategieën. (Bron: Berenschot). Innovatie en research & development (R&D) worden dan ook gezien als de belangrijkste activiteiten om in te investeren. Bedrijven bieden dus kwalitatief hoogwaardige producten aan, maar geven minder aandacht aan de profilering naar de klant door middel van marketing. Dit vertaalt zich naar de generieke strategie die gevolgd wordt door bedrijven uit de land- en tuinbouwsector. Berenschot maakt een onderscheid tussen marktscope en onderscheidend vermogen (zie Figuur 4). Bijna de helft zegt zich te richten op de totale markt met producten als uitgangspunt (differentiatiestrategie). Ongeveer een derde van de bedrijven richt zich op een Figuur 5 - Waarde strategiemodel. (Bron: Treacy en Wiersema). deelsegment van de markt (focusstrategie) en een klein deel richt zich op een onderscheid in kostprijs. In een ander strategiemodel (van Treacy en Wiersema, zie Figuur 5) wordt onderscheid gemaakt tussen de verschillende waardedisciplines: operational excellence, product leadership en customer intimacy. Een discipline geeft richting aan de strategische keuze die gemaakt is en helpt bij de praktische vertaling naar een inrichting van de organisatie en bijbehorende processen. Vanuit de keuze die bedrijven maken voor een differentiatiestrategie, zou het logisch zijn te verwachten dat veel van de activiteiten die plaatsvinden in bedrijven, volgen reductie Kosten Operational Excellence Efficiënte processen Lage totale kosten Continue innovatie Transparantie processen Geringe uitval Excellent voorraadbeheer operationele kwaliteit Hoge Klantvriendelijke service Voldoen aan klantwensen Customer Intimacy Pagina 47

Pagina 49

Interactieve digi-rapport, deze archief of jaarverslag is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het digitaal zetten van digi vaktijdschriften.

547 Lees publicatie 218Home