28 Deze lancering moest de band inzicht geven in de antwoorden op drie verschillende vragen: 1. Lukt het om een album succesvol uit te brengen zonder tussenkomst van de machtige platenmaatschappijen? 2. Is er een succesvol verdienmodel mogelijk in de muziekindustrie dat kan concurreren met de trend van gratis illegale downloads op internet? 3. Wat is onze muziek waard als we de liefhebbers vragen zelf een prijs vast te stellen? Op die laatste vraag had The Guardian in november 2007 een antwoord. De site was op dat moment geraadpleegd door 1,2 miljoen bezoekers, van wie de meeste ook daadwerkelijk hadden gedownload. Voor 38% van alle downloads was betaald. Ofwel: 62% van de downloaders had niks betaald voor het album. Twee derde van de betalende gebruikers had niet meer dan de administratiekosten over voor het album (ruim € 0,60). De mensen die wel bereid waren een serieus bedrag over te maken, betaalden gemiddeld € 4,35 voor een download. Dit bedrag is ver beneden het bedrag dat normaal voor een cd betaald wordt in de winkel of in een digitale omgeving (iTunes). Maar dit bedrag, dat Radiohead rechtstreeks zelf incasseerde, was heel wat meer dan wat een artiest aan een album overhoudt in de traditionele keten. En dan moest de verkoop van de fysieke cd nog beginnen... Resultaten: - Voor 62% van alle downloads werd niets betaald; - De gemiddelde prijs die betaald werd voor een betaalde download was € 4,35; - Van het album werden wereldwijd drie miljoen exemplaren verkocht, bestaande uit downloads van de eigen website, iTunes en andere uitgaven van digitale detailhandelaren, fysieke cd's, een luxebox met twee cd's en een grammofoonplaat; - Het aantal illegale downloads was nog hoger dan het aantal legale downloads. Dit kwam doordat Radiohead het experiment van legaal downloaden via hun site maar gedurende een beperkte tijd in de lucht hield; - Van de luxeboxen, die € 58 kostten, werden er 100.000 verkocht; (Bron: Radiohead). - Radiohead verdiende, voordat de fysieke cd uit Pagina 27

Pagina 29

Interactieve digi-jaarverslag, deze clubmagazine of artikel is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het online maken van internet clubmagazines.

547 Lees publicatie 218Home