5. Conclusie en aanbevelingen Dit hoofdstuk geeft een korte samenvatting van de belangrijkste resultaten en bijbehorende aanbevelingen. Op basis van de interviews zijn de volgende barrières voor marktgerichte innovatie in het huidige innovatiesysteem geïdentificeerd: 1) weerstand vanuit de bestaande keten, 2) gebrek aan ondersteuning door overheid, kennisinfrastructuur en intermediairs, 3) slechte invulling van de functie het beschikbaar stellen van bronnen, en 4) slechte vervulling van de f uncties kennisontwikkeling en kennisdiffusie. Door uit te gaan van de markt, zelf een eigen systeem op te bouwen met andere ondernemers en partijen van buiten de keten, en door veel te investeren in netwerken, marketing en strategie, zijn de geïnterviewde ondernemers in staat geweest deze barrières te overwinnen. Deze groep voorlopers vervult echter zeer veel functies, iets wat niet weggelegd is voor alle kwekers met innovatieve ideeën. Het verminderen van de genoemde barrières maakt marktgerichte innovatiestrategieën bereikbaar voor een grotere groep ondernemers. De belangrijkste aanbevelingen zijn daarom: innovatie trategieën, ook in andere schakels van de keten. De voorlopers s omzeilen de weerstand vanuit de keten door veel activiteiten zelf uit te voeren, zoals de logistiek rondom hun innovatie. Door samen te werken met bestaande partijen, kunnen bestaande efficiënte activiteiten, zoals die op het gebied van logistiek, ook benut worden in marktgerichte innovaties. Een eerste stap om deze barrière te slechten, is het zichtbaar maken van de voordelen van marktgerichte innovatie voor alle ketenpartijen. 2. Betere ondersteuning door overheid, kennisinfrastructuur en intermediairs De voorlopers hebben nauwelijks connecties met de overheid, kennis infrastructuur en intermediairs op het gebied van marketing en strategie. Zij zijn in staat hun eigen systeem zo te organiseren dat ze kennis en ondersteuning van andere actoren halen. Betere ondersteuning vanuit de overheid, kennisinfrastructuur en intermediairs maakt marktgerichte innovatiestrategieën bereikbaar voor een grotere groep ondernemers. De voorlopers gaven zelf aan dat een eerste belangrijke stap is dat deze actoren vaker zelf naar ondernemers stappen, contact zoeken en uiteindelijk gezamenlijk nieuwe concepten ontwikkelen. 3. Invulling van het beschikbaar stellen van bronnen Het huidige subsidiebeleid van de overheid is erg gericht op de traditionele procesinnovaties. Hoewel technologische subsidies een rol hebben gespeeld voor de voorlopers, was er een duidelijke behoefte aan financiële ondersteuning op het gebied van marketing, conceptontwikkeling en strategie. Dit werd mede veroorzaakt door marktverstorende subsidies die de huidige 21 1. Weerstand vanuit de keten verminderen Hoewel de weerstand vanuit de bestaande keten begrijpelijk is, zien de geïnterviewde ondernemers ook kansen voor samenwerking die nu niet worden benut. Bestaande regelgeving vormt een belemmering voor samenwerking met bestaande ketenpartijen. Het verminderen van deze weerstand kan bijdragen aan de ontwikkeling van marktgerichte Pagina 27
Pagina 29Scoor meer met een web winkel in uw spaarprogramma. Velen gingen u voor en publiceerden catalogi online.
487 Lees publicatie 175Home