Conceptwijzer april 2009 Net als de individuele hork die zich niets aantrekt van de gevolgen van zijn gedrag voor de omgeving, zijn er bedrijven die louter op winst uit zijn, ongeacht de consequenties voor consument, milieu of producenten in andere landen. Maar ook lokale en landelijke overheden schofferen soms de burger, vernielen het landschap of volgen rücksichtslos hun eigen agenda in plaats van samen te werken met andere instanties. Daarbij kan aangetekend worden dat uiteindelijk elke organisatie uit individuen bestaat, die op hun individuele verantwoordelijkheid aangesproken kunnen worden. terwijl er alleen extra zout of monosodium glutamaat is toegevoegd. • Moderne slavernij: illegalen die zwart, onverzekerd en slecht betaald in de tuinbouw werken. Vaak gaat het om kleine bedrijven (individuele boeren en tuinders). Dit voorbeeld zit op de grens tussen ‘collectief ’ en ‘individueel’. • Vee dat onder erbarmelijke omstandigheden wordt getransporteerd. Denkrichtingen Het is interessant om te onderzoeken hoe horkerig gedrag in het domein van landbouw, voeding en groene ruimte op een speelse manier aangepakt kan worden. De volgende denkrichtingen kunnen perspectief bieden: 1 . Media en marketing Horken zijn mensen die zich niets aantrekken van de hinder of schade die zij in hun omgeving veroorzaken. Zij denken alleen aan zichzelf, gericht op de korte termijn. En als zij op hun gedrag worden aangesproken, beroepen zij zich al snel op hun vermeende recht op vrijheid en individualiteit. Wie herkent dit niet? En desalniettemin is het sluitend definiëren van horkerig gedrag nog niet zo eenvoudig. Bedoelen we er vooral hinderlijk gedrag mee, zoals te hard praten of zelfs wild plassen in de trein, of ook het toebrengen van schade of leed, zoals het achterlaten van zwerfvuil in de natuur? Kijken we alleen naar ongewenst gedrag, of ook naar zaken die gewoon in het wetboek van strafrecht staan, zoals stroperij of het opzettelijk toebrengen van leed aan dieren? Horkerig gedrag in het veld van InnovatieNetwerk Binnen het domein van landbouw, voeding en groene ruimte kan bij individueel horkerig gedrag gedacht worden aan bijvoorbeeld geluidsoverlast in natuurgebieden door radio’s of onnodig geschreeuw. Ook overheden gaan niet altijd even netjes om met natuur en groene ruimte. Oude bomen worden gekapt en er komen zielige jonge sprieten voor in de plaats. Groenstroken worden te vaak gemaaid, zodat verscheidene plantensoorten geen kans krijgen. parken en andere groene gebieden staan onder druk van gemeenten die willen bouwen. Bedrijven doen van alles om hun omzet te vergroten, en dat leidt regelmatig tot gedragingen die ronduit horkerig genoemd kunnen worden. Enkele voorbeelden: • Het te koop aanbieden van bedreigde vissoorten, onder het motto: ‘als ik het niet verkoop, dan gaat mijn klant wel naar een ander’. • Misleidende labels op producten:’vers’ terwijl het uit de diepvries komt en misschien al maanden oud is; ‘ambachtelijk’ terwijl het op de lopende band uit de fabriek komt; ‘met meer smaak’ Individu versus collectief Bij ‘horken’ denken we in eerste instantie aan individuen. Maar soms zit horkerig gedrag ook ingebakken in organisaties, in structuren. De huidige financiële crisis lijkt een palet aan horken te herbergen. Omdat het vaak gaat om thema’s die voor een breed publiek interessant zijn en waarbij de consument een sleutelpositie inneemt, is het zinvol om bijzondere aandacht te richten op de media en de marketing. Ludieke acties kunnen aantrekkelijk zijn voor journalisten van kranten, radio en televisie. Pagina 1
Pagina 3Interactieve efolder, deze weekblad of cursus is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het van papier naar digitaal converteren van digi-onderzoeksrapporten.
369 Lees publicatie 100Home